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网络策划九问


这个“九问”看起来很简单,但很重要。举目四看,大多数网站缺乏灵魂、主旨,东一榔头西一棒子,松散、混乱,原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。
     前面几期我们主要从技术角度,探讨了网站规划的一些技巧。现在,我们从经营角度来分析,一个网站该注意哪些问题,或者说,你建网站干嘛用?你如何规划网站的灵魂---内容?
     网上有很多教你如何“step by step”制作网页的知识,但这些知识纯粹从狭义的技术角度,告诉你如何让你的站点“立”起来,属于最低层次。像我们在前几期探讨的技术性规划,都很少有网站涉及,更不用说从网上战略的高度,来策划自己的网站以及网上经营项目了。
     前两天看到一个小统计,说美国薪水最高的互联网类职业是网上策划家(Internet Strategist),而不是技术类职业。从常识判断,这个数据颇为可信。现今的互联网、计算机类图书,基本都是技术翻译资料,因为市场庞大,更有大量的垃圾翻译、重复或抄袭。有个一针见血的评价:“看得懂的觉得一文不值,看不懂的还是看不懂”。从你的个人体会看,是不
   是这么回事儿?这种拿技术唬人、先把人“打懵”的流行病,在网上、在网上营销领域,也同样盛行,动不动就是这个JQK“系统”、那个A123“理论”,似是而非,言不及物,浪费读者的金钱和注意力,让人家更糊涂。这类流行病的立足之根基,就是云山雾罩的技术神话。还是广告说得好:“科技,以人为本”。
     话扯远了,现在我们具体来看看,你该如何策划一个站点?
     设想你已经下定决心来网上发展,但不知道从何处着手。好,下面我给出一些问题。等对每个问题你都能有清晰的答案,那么你的网上战略、网站规划就有了个很酷的蓝图了。下一步,就该看你来如何将这个蓝图付诸实现。
     问题一:你建网站的目的是什么?
     选项:
     1.为自己的业务做广告2.产品、服务的销售3.建立一种公益性服务4.为一种思想、观念、事业做宣传5.使自己的业务走向世界
     问题二:你设想中的网站规模是多大?
     选项:
     1.很小,有个网站在就行2.从最小的规模开始,然后逐步发展3.相当复杂4.极其庞大而复杂
     问题三:你希望或者需要独立域名吗?
     问题四:你的主要目标受众是谁?
     选项:
     1.工商业者、专业人士2.女性3.男性4.青少年5.儿童6.学生7.所有人(?)8.其他
     问题五:基于明确的受众定位,你希望网站有怎样的设计特色?
     选项:
     1.内容为本,设计专业、缜密2.视觉设计新潮,登录速度快3.大量用图和动画,忽略登录速度4.注重视觉设计,同时也很快5.登录速度最重要
     问题六:你准备如何推广网站?网上、网下或者两者并举?
     选项:
     1.搜索引擎2.付费广告3.新闻邮件4.定向电子邮件5.免费广告6.免费咨询服务7.友情链接8.分类广告9.页眉广告10.名片11.广告印刷品12.直投邮件13.其他
     问题七:你希望网站带来哪类额外收入吗?
     选项:
     1.软件零售2.付费分类广告3.页眉广告4.委托网站策划5.其他
     问题八:你准备如何经营这个网站?
     选项:
     1.全部自己来2.委托专业服务来做,自己定期指导3.设定要求、目标,完全由别人代劳
     问题九:你准备投入的预算是多少?
     这个“九问”看起来很简单,但很重要。举目四看,大多数网站缺乏灵魂、主旨,东一榔头西一棒子,松散、混乱,原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。
  


发布时间:2006-10-12 5:06:40



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