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组织网站内容——建设企业网站之建设篇


在做完“企业网站定位”工作、确定了网站“为什么做”和“为谁而做”,接下来就需要根据目标访问者的潜在需求确定网站的内容。   
  
  
  
     重视交互内容
     对于一般企业的站点,网站内容大致可以分为两类:静态信息内容和与访问者的交互内容。前者主要是一些文字及图片的信息,如企业的介绍、产品服务的说明等等;而交互功能则更多是需要运行后台CGI程序的一些内容,如论坛、BBS、数据库接口、查询等等。
     由于对网络的不够了解,很多企业在建站过程中常常没有考虑交互部分,他们更多的以为站点只是一个企业宣传册的电子版。因此,站点策划人员在收集准备网站内容时一定要特别强调这种交互功能,这样可以让站点更加充分地利用互联网的互动特性。   
  
  
  
     按访问者兴趣分组信息
     收集了各方面的内容,确定了相应的交互功能后,下一步就是这些内容的分组。分组的目的是为了根据浏览者的访问习惯,有序地展示内容,吸引访问者看下去,同时在分组过程中还可发掘潜在的信息内容———换句话说就是确定站点的导览系统。   
   这里可以举一个例子:曾经有公司在发布“上网送免费猫”活动时建了一个活动站点。在最初决定站点内容的分组时,完全按照一种最常见的模式:公司介绍、活动内容、如何参与、合作单位等等,但是当建设者换一个角度看时,发现这种分组方法完全是站在信息提供者的角度想问题,并没有反映出访问者最关心的内容。最后经过重新考虑分组,基本导览系统变为:免费猫缩不缩水、上网速度快不快、出了问题怎么办、已经有猫怎么办等等,可以说这才是消费者真正感兴趣的东西。实际上在这个例子中,两种分组下的信息内容基本上一样,但不同的分组方式对访问者的吸引效果就完全不同了。   
     分组的最后结果应该是定出整个网站的导览系统,一个站点可以有多个导览系统:基本导览系统(这常常是访问者最关心的内容)、第一辅助导览系统、第二辅助导览系统……特别导览系统等等。从根本上讲,导览系统反映了内容分组时的思路,还是上面“免费猫”的例子,除了上面的基本导览系统外,还可以有一个辅助导览:关于公司、服务论坛、业界评论等,这些是访问者对你的活动(也可以是你的产品或服务)感兴趣之后,才会想去了解的内容,所以叫做“辅助导览”。   经过上述一系列的分析整理,最后我们就得到了网站的完全信息结构。这个信息结构除了包括站点的导览系统外,还要包括交互设计部分,同时还要确定的就是:站点的首页。
  
  
  
     首页设计很关键
     除了那些完全树立形象的页面外,一个站点的首页基本上反映了该站点大部分设计思想:导览系统、设计风格、交互内容、主要更新,所以首页对于一个网站来说非常重要。首页定下来了,可以说一个站点完成了一半,实际上我们记住的一些站点,也就是记住了他们的首页。首页中有些什么内容、图片(如公司的LOGO、广告BANNER位)、提交表单(如邮件列表订阅)等等,这些在分析一个网站的信息结构时都必须确定。   
  
  
  
     注意视觉的设计
     另外在视觉设计上的一些内容也需要在这一阶段确定。
     网站的设计按照什么样的分辨率,是800×600,还是600×480,或者1024×728。在前几年,800×640特别流行,现在国内的站点基本上都是800×600以上了,1024×728的也慢慢增加,但是如果主要面向国外访问者的,建议仍然使用800×600。
     浏览器的兼容问题,当然现在IE所占的市场份额越来越大,但是我们仍然需要考虑到Netscape以及Opera这些浏览器用户。
     设计风格的考虑,如色彩的搭配,图形、线条的使用等等,建议这时最好能有建站公司的VI(Visual Identification)作为参考。
     到这里,可以说是完成了一个站点的准备工作,下面就是设计制作人员以及技术人员的具体制作了。
  


发布时间:2006-2-18 13:12:52



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